嘉寶莉“沖擊波”：
高調電視營銷打開局面
親民策略重新品牌定位
背景：三大數(shù)據(jù)奠定國產(chǎn)涂料第一品牌地位
2014年，對嘉寶莉而言，是不平凡的一年。這一年，“中國最有價值品牌500強”榜單發(fā)布，嘉寶莉以122.86億元傲居涂料企業(yè)榜首;這一年，嘉寶莉以2013年30億元的銷售額，連續(xù)4次上榜“全球頂級涂料排行榜”，位列第35位;這一年，嘉寶莉首次躋身“中國頂級涂料排行榜”前五強，位列民用涂料前三甲，在綜合涂料領域躍居本土涂料第一位;這一年，嘉寶莉公益助學項目成功跨越十年之坎，成為千萬學子心中感恩銘記的民族化工品牌。
《芝麻開門》路演形成涂料沖擊波
正是在這種背景下，嘉寶莉順勢而為，開啟了2014年強勢品牌營銷之路。斥千萬巨資，獨家冠名江蘇衛(wèi)視《芝麻開門》”，并在全國巡回舉辦《芝麻開門》大型路演活動，開創(chuàng)了中國涂料企業(yè)娛樂營銷的先河。轟轟烈烈的品牌提升運動，特別是溫州、昆明、沈陽、廊坊、成都、貴陽、蘇州、南昌、濰坊等全國20多個城市的大型路演，以“潤物細無聲”的方式進入了消費者的心田，被許多消費者放入“購物車”。在樓市低迷、各行各業(yè)進入新常態(tài)之際，路演極大地提升了嘉寶莉品牌在當?shù)氐闹?，這場“涂料沖擊波”帶來的最明顯的變化是，刷新了涂料行業(yè)的整體形象，嘉寶莉的知名度急劇提升，人氣爆棚。
嘉寶莉“彩跑年”:
電商壓境逆勢加速線下擴張
12城市品牌落地助力經(jīng)銷商
繼2014年通過電視營銷、體驗營銷、網(wǎng)絡營銷獲得很好的品牌積累后，2015年，嘉寶莉著重全國各省的品牌落地活動，通過電視營銷、體育營銷和活動營銷加大對各地經(jīng)銷商的扶持和配合。投放浙江衛(wèi)視《精彩好生活》，主張“精彩好生活，讓愛更放心”，在線下12個城市開展了一系列有主題的品牌落地彩跑活動，給各地消費者留下了很多美好和記憶。嘉寶莉融入了各類品牌元素，巧妙表達了“讓家美麗，讓愛放心”的品牌理念，全面?zhèn)鞑チ藭r尚、健康的生活方式，讓億萬家庭切身感受到了嘉寶莉的美麗、放心。 特甄選東西南北四個代表城市的活動掠影：
東部紹興：婚戀交友營造初夏幸福
浙江紹興市場是典型的鄉(xiāng)鎮(zhèn)強、市區(qū)弱，為鼓勵經(jīng)銷商更好地發(fā)展，鞏固強勢地區(qū)市場并提升市區(qū)品牌影響力，嘉寶莉選擇了主流消費群體最喜聞樂見的時尚交友作為品牌落地的活動形式。
6日7日，由嘉寶莉冠名、浙江省婚慶協(xié)會主辦的2015紹興城市接力時尚交友活動正式啟動;在7月4日銀泰城廣場的閉幕式上，知名歌手尚蕓菲、浙江著名曲藝演員陳祥平等空降交友活動現(xiàn)場，讓活動增加了不少“星”味。
西部蘭州：高占有率市場撬動全省
蘭州是嘉寶莉的強勢市場，市場占有率超40%，是當?shù)仨懏敭數(shù)募已b漆第一品牌。因此品牌活動運用強勢新媒體，借助粉絲達20萬人的“蘭州幫”微信平臺引發(fā)了眾多粉絲對活動的關注和參與，逾7萬人閱讀和關注該活動，活動最終吸引了2000多個家庭報名參與。
6月21日父親節(jié)，2015年甘肅“嘉寶莉漆”彩跑活動再襲蘭州，上千市民歡度父親節(jié)，切身參與和體驗了彩跑帶來的開心和快樂。
南部衡陽：3000人彩跑“衡陽出大事了”
湖南的三線城市涂料市場需求巨大。衡陽經(jīng)銷商2014年上半年接手市場，通過此次舉辦大型彩跑活動，參與自媒體傳播，極大提升了品牌知名度，增強了分銷商信心。6月14日，3000衡陽市民齊聚步步高廣場，穿著整齊劃一的嘉寶莉漆廣告衫，身上涂著七彩涂料，開啟彩跑狂歡。有個性的市民還玩起了COSPLAY，鋼鐵俠、熊出沒、超人等各種“奇異”造型讓他們成了明星，整個廣場洋溢著歡樂的氣氛。
在傳播造勢的過程中，《衡陽出大事了》等新穎內(nèi)容日點擊量突破1000次，衡陽新聞網(wǎng)論壇報名帖點擊率高達6萬次?；顒雍笥?0家媒體80多篇稿件形成強大的輿論造勢。
北部海拉爾：嘉寶莉讓青春風靡大草原
遙遠的海拉爾市場在新經(jīng)銷商王玉新接手后，連續(xù)三年銷量翻番，迅速把嘉寶莉做成了當?shù)厍叭?月12日，成吉思汗廣場再現(xiàn)歡樂跑熱潮，呼倫貝爾市首屆“嘉寶莉漆”歡樂跑活動在這里盛大舉行，來自200多個家庭的500多位市民參加活動，廣場變身歡樂的海洋，為純樸的草原人民帶來難得的開心和快樂。
原本無意促銷的經(jīng)銷商現(xiàn)場舉辦了砸金蛋促銷活動，現(xiàn)場購漆或下單1000元的消費者就能現(xiàn)場砸金蛋，贏取IPAD、電飯煲等大獎，讓草原人民感覺別開生面，活動尚未結束，就有多人在現(xiàn)場打聽專賣店地址和預訂，活動取得了良好的促銷效果。