【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】2014年9月23日，中國(guó)涂料領(lǐng)軍企業(yè)展辰涂料集團(tuán)股份有限公司旗下品牌經(jīng)典漆，與中鐵總公司沈陽鐵路集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱沈鐵)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在北京新世紀(jì)日航酒店，隆重舉辦了全國(guó)首趟品牌火車專列——“經(jīng)典漆號(hào)”開通啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)。
經(jīng)典漆總經(jīng)理肖志軍致辭
列車營(yíng)銷開創(chuàng)國(guó)內(nèi)品牌傳播新方式
作為全國(guó)第一家和鐵路部門合作，對(duì)列車進(jìn)行命名并對(duì)整車進(jìn)行品牌包裝的企業(yè)，經(jīng)典漆總經(jīng)理肖志軍談到：“我們感到非常榮幸，因?yàn)槲覀冮_創(chuàng)了一種新的模式，為鐵路運(yùn)營(yíng)的進(jìn)一步市場(chǎng)化，為品牌傳播的創(chuàng)新，進(jìn)行了一次成功的嘗試。火車帶來巨大的人流量，對(duì)品牌傳播具有別的載體無法比擬的效果，這也將開創(chuàng)國(guó)內(nèi)品牌傳播的先河。”
民族之魂助力中鐵營(yíng)銷新能量
展辰涂料集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)最大的涂料生產(chǎn)企業(yè)之一，在全國(guó)擁有一個(gè)總部和七家工廠，是中國(guó)民族涂料企業(yè)的主要代表。經(jīng)典漆作為展辰涂料集團(tuán)旗下專業(yè)的家裝漆和工程漆品牌，是中國(guó)十大涂料品牌，定位為中國(guó)中大型裝飾公司、中大型地產(chǎn)公司提供最專業(yè)的涂料產(chǎn)品和涂裝服務(wù)，為廣大消費(fèi)者提供最環(huán)保的裝修用涂料產(chǎn)品。
談到此次攜手合作，沈鐵集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)說道：“充分優(yōu)化配置億級(jí)人流的鐵路大動(dòng)脈資源，為企業(yè)，尤其是優(yōu)秀的民族企業(yè)提供一個(gè)展現(xiàn)魅力的舞臺(tái)，是創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作的需要，也是鐵道人對(duì)社會(huì)的責(zé)任。“
對(duì)卓越品質(zhì)的執(zhí)著和敢于創(chuàng)新的精神，讓沈鐵看到了這家民族企業(yè)的靈魂和魄力，也促成了經(jīng)典漆成為沈鐵第一家——跨越車廂內(nèi)外的整車冠名火車的合作伙伴。
沈鐵相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)典漆總經(jīng)理肖志軍共同啟動(dòng)“經(jīng)典漆”號(hào)
彩繪車身車廂內(nèi)外全組合廣告模式
發(fā)布會(huì)上，沈鐵相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)典漆總經(jīng)理肖志軍，聯(lián)手推動(dòng)象征列車控臺(tái)的推桿，背景板大連至廣州的站點(diǎn)燈逐一亮起，一輛車身瑞彩千呈的彩色列車“駛上”屏幕，令現(xiàn)場(chǎng)媒體，經(jīng)典漆各大經(jīng)銷商及合作伙伴大為贊嘆——火車車身上繪制了三緞緋紅、明媚綠和寶玉藍(lán)交織的油漆緞帶，令車身外殼的視覺沖擊力“煥彩”一新!
經(jīng)典漆號(hào)，作為中國(guó)第一輛披掛上車身廣告且整合了列車由外至內(nèi)媒體形式的火車，創(chuàng)造性地涵蓋了車廂外部的車皮廣告，以及車廂內(nèi)部的枕片、票卡、海報(bào)、臺(tái)布、靠背巾、廣播等形式，樹立起鐵路創(chuàng)新營(yíng)銷的新標(biāo)桿。
經(jīng)典漆品牌專列廣告展示位
經(jīng)典漆品牌專列
經(jīng)典漆品牌專列廣告展示位
經(jīng)典漆品牌專列廣告展示位
經(jīng)典漆品牌專列廣告展示位
品牌升級(jí)跨入“億級(jí)”營(yíng)銷時(shí)代
此次攜手，經(jīng)典漆選擇廣州至大連的K370/K369次列車，將馳騁南北3328公里，途徑40個(gè)站點(diǎn)，橫跨6大省和1個(gè)直轄市，匯聚了各階層的社會(huì)群體，這將深刻影響數(shù)億級(jí)“在路上”的龐大人群，強(qiáng)勢(shì)宣傳經(jīng)典漆的品牌形象。
經(jīng)典漆品牌專列正式啟動(dòng)后，經(jīng)典漆將聯(lián)動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷商，開展一系列優(yōu)惠活動(dòng)。即日起，憑該車次車票，至經(jīng)典漆全國(guó)任一專賣店，即可領(lǐng)取神秘禮品。同時(shí)，拍攝粵連鐵路沿途風(fēng)景，發(fā)送至經(jīng)典漆官微，更能參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。春運(yùn)期間，經(jīng)典漆還將發(fā)起“送裝修工人回家”等活動(dòng)，為旅客送去溫暖與平安。
媒體專訪暢談經(jīng)典品牌傳播和規(guī)劃
這趟色彩之旅，將依托鐵路平臺(tái)“億級(jí)”的人流吞吐量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典漆品牌的跨越式升級(jí)，將其品牌影響力提升到“覆蓋億級(jí)人群”的新高度，具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。
憑借此次火車車廂內(nèi)外廣告的創(chuàng)新營(yíng)銷，肖志軍總經(jīng)理對(duì)經(jīng)典漆的市場(chǎng)前景充滿百倍信心。他表示，未來，經(jīng)典漆將與合作伙伴精誠(chéng)合作，深耕渠道，在高品質(zhì)產(chǎn)品的保證下，立足中國(guó)，成為中國(guó)民族裝修漆品牌的主要代表!
參加本次新聞發(fā)布會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓還有輻輪傳媒總裁趙旭民、經(jīng)典漆銷售總監(jiān)張保、北京工廠總經(jīng)理助理全松林、生產(chǎn)總監(jiān)張建、經(jīng)典漆合作伙伴全國(guó)連鎖裝飾公司東易日盛、龍發(fā)裝飾，元洲裝飾，今朝裝飾等負(fù)責(zé)人及列車沿線20余名經(jīng)銷商，與會(huì)總?cè)藬?shù)近百人，其中邯鄲經(jīng)銷商張翠霞作為合作伙伴代表致辭。