眾所周知，涂料企業(yè)是涂料行業(yè)最重要的組成單元，為整個(gè)涂料市場(chǎng)的運(yùn)行提供源源不斷的競(jìng)爭(zhēng)力量，而長(zhǎng)期以來(lái)涂料企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)，缺乏投資未來(lái)的文化，在低端量產(chǎn)的氛圍中持續(xù)消耗企業(yè)的生命力，是導(dǎo)致現(xiàn)如今涂料企業(yè)發(fā)展之路舉步維艱的最根本原因。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，隨著目前國(guó)內(nèi)家居賣場(chǎng)租金水平上漲超過(guò)50%，投資家居行業(yè)一度成為一大熱門趨勢(shì)，在這樣持續(xù)升溫的家居投資熱浪潮中，相信一定會(huì)為涂料行業(yè)進(jìn)行新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供機(jī)會(huì)。
投資≠量產(chǎn)
現(xiàn)如今，在品牌拉動(dòng)銷量的新營(yíng)銷時(shí)代，涂料企業(yè)想要依靠傳統(tǒng)的“薄利多銷”橫行市場(chǎng)搶占現(xiàn)有的市場(chǎng)份額已然行不通了。涂料企業(yè)要從“價(jià)格戰(zhàn)”中突圍出來(lái)，使市場(chǎng)進(jìn)入一種有序的良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，就必須具有創(chuàng)新意識(shí)，尋求新的發(fā)展途徑，即創(chuàng)建銷售渠道優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立品牌優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，開發(fā)人才優(yōu)勢(shì)，這個(gè)時(shí)候涂料企業(yè)進(jìn)行的投資就不是實(shí)體化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)擴(kuò)產(chǎn)，而是在適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的形勢(shì)下品牌技術(shù)上的投資，而涂料企業(yè)通過(guò)廣告宣傳提高自身產(chǎn)品和公司的知名度，是品牌營(yíng)銷的手段之一。
在涂料市場(chǎng)中，當(dāng)主動(dòng)權(quán)由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)的時(shí)候，涂料企業(yè)所面臨的就是產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，在這種變革過(guò)程中，涂料品牌的成功建設(shè)成為一種重要力量，甚至關(guān)系到涂料企業(yè)在市場(chǎng)對(duì)決戰(zhàn)中的輸贏。而涂料企業(yè)為凸顯品牌的力量征服消費(fèi)者，在企業(yè)投資戰(zhàn)略的調(diào)整中必然是傾向于產(chǎn)品技術(shù)和品牌塑造方面，這不是品牌競(jìng)爭(zhēng)，而是涂料企業(yè)在以品牌形象和價(jià)值為核心的投資經(jīng)營(yíng)上出現(xiàn)的一種新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
投資≈綠色環(huán)保
針對(duì)涂料企業(yè)的投資問(wèn)題以及具體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向，中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)認(rèn)為，為順應(yīng)如今涂料行業(yè)的發(fā)展要求，環(huán)保、健康、綠色將成為現(xiàn)當(dāng)代涂料企業(yè)及整個(gè)涂料行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性方向。
在《中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中也曾指出，環(huán)保是涂料行業(yè)的基礎(chǔ)和重心，現(xiàn)在和未來(lái)都將越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視。對(duì)此相信很多人會(huì)認(rèn)為，涂料行業(yè)倡導(dǎo)綠色健康的家居生活理念，讓更多的居民遠(yuǎn)離裝修污染，遠(yuǎn)離空氣污染，對(duì)涂料企業(yè)來(lái)講，應(yīng)該是企業(yè)自身的一種基本責(zé)任和義務(wù)。對(duì)此，筆者認(rèn)為在健康環(huán)保成為時(shí)代主題的當(dāng)下，涂料企業(yè)將投資方向設(shè)定為綠色環(huán)保是順應(yīng)發(fā)展需求的一種表現(xiàn)，據(jù)悉山東賽德麗總投資5.4億元開展環(huán)保涂料項(xiàng)目，威士伯投資新建年產(chǎn)22.5萬(wàn)噸的綠色建筑涂料項(xiàng)目等等，確實(shí)有不少涂料企業(yè)將投資轉(zhuǎn)向環(huán)保涂料。但是，涂料企業(yè)的具體內(nèi)部經(jīng)營(yíng)模式存在著千差萬(wàn)別，而涂料企業(yè)的投資也不完全等于綠色建設(shè)，中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)還是深切希望，涂料企業(yè)自身能夠在對(duì)于科技、對(duì)于知識(shí)完全尊重的前提下，將投資作為一種理性經(jīng)營(yíng)。