【中國涂料采購網(wǎng)】騰訊視頻取得《中國好聲音4》網(wǎng)絡(luò)視頻獨播權(quán)。騰訊有錢任性!水性科天又取得《中國好聲音4》騰訊網(wǎng)絡(luò)總冠名!據(jù)業(yè)內(nèi)人推測水性科天的廣告費在8000W+!

　　途牛+VIVO手機(jī)都是聯(lián)合冠名。前者是互聯(lián)網(wǎng)旅游服務(wù)品牌，品牌也呈上升趨勢，融了不少資，自然不差錢，意在借好聲音，快速提升線下線上知名度。后者是熱賣的中國手機(jī)之一，在手機(jī)領(lǐng)域精耕多年，擁有龐大用戶群體，業(yè)績不俗，而且多年來與多家熱播欄目有深度合作，不差錢，此次聯(lián)合冠名的廣告投放，合情合理，有助于提升品牌知名度的同時提升銷量。

　　再看“首席特約”百雀羚，是《好聲音》的好伙伴，繼續(xù)深度合作，用意明顯用意明顯，繼續(xù)提升“百雀羚”的品牌粘附力和活力，而且其屬于美容快消品，有利于提升品牌知名度的同時提升銷量。

　　至于“特約合作”的“優(yōu)信二手車”也可以通過“好聲音”快速打通線下線上知名度，促進(jìn)“服務(wù)”體驗。

　　唯獨讓筆者(11年家居建材耐用品營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，曾在著名涂料企業(yè)三棵樹市場部任職)納悶的是：水性科天，是“瘋”還是“傻”?緣由如下:

　　第一，涂料作為建筑裝飾材料，是耐用品，并不見得你做廣告就會馬上買。涂料購買頻次少，重復(fù)購買的周期長，只有等要有建筑裝修的時候才會買。到那時誰還記得?除非你明年后年還持續(xù)投。

　　第二，“好聲音4”固然火，“網(wǎng)絡(luò)總冠名”自然也很牛逼。問題是“水性科天”是啥?

　　“途牛旅游網(wǎng)、VIVO，百雀羚，優(yōu)信二手車”大家都知道是：旅游網(wǎng)站，手機(jī)，化妝品，二手車!唯獨“水性科天”是啥玩意?作為業(yè)內(nèi)資深人士我都有點慕名奇妙，不是先百度一下“水性科天”我還真不知道是啥玩意!更何況看好聲音人的普通的網(wǎng)友、用戶更搞不懂(建議科天戴總針對網(wǎng)友是不是做個在線調(diào)查)。

　　第三，傳播要精準(zhǔn)：比如“三棵樹，馬上住”，簡單!易懂!易記!易傳播!記住品牌名字，記住產(chǎn)品賣點。否則你砸的多也浪費的多。

　　第四，水性涂料，既是涂料行業(yè)的“癢點”也是“痛點”，“癢點”是環(huán)保是未來趨勢;“痛點”是技術(shù)應(yīng)用還不完美存在缺陷，推廣不利，使用不廣，防腐防水耐用性有服務(wù)隱憂(維護(hù));“水性科天”借姚明代言，冠名《真心英雄》、網(wǎng)絡(luò)總冠名“好聲音4”等大手筆意欲高舉“水性涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌”的大大旗固然勇氣可嘉。但戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)如果錯位，要感謝的人是整個涂料行業(yè)：同行們感謝你作為先驅(qū)(第一個在最牛逼的平臺上大力推廣“水性漆”)為“水性漆”做的努力。悲劇的是，看過好聲音的網(wǎng)友們(潛在用戶們)還是沒弄明白“水性科天”是啥玩意!

　　第五，不要太迷性“互聯(lián)網(wǎng)”，或者“互聯(lián)網(wǎng)+”，涂料還是個傳統(tǒng)行業(yè)。品牌要不要做?要!廣告要不要投，也要!互聯(lián)網(wǎng)世界里的原住民和移民要不要傳播，也要。做品牌干事業(yè)要不要任性，當(dāng)然!但任性，也有風(fēng)險。盲目任性就是無知，互聯(lián)網(wǎng)的水很深，也很急，不留神不是被沖走就是被淹死。

　　“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”。“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新，最核心的是要有創(chuàng)意。好創(chuàng)意，能智造好生意。例如：簡簡單單的一句“三棵樹健康漆，天天鮮呼吸”就能讓好產(chǎn)品快速傳播。好創(chuàng)意，讓營銷如虎添翼。再例如“三棵樹，搖錢樹。”，朗朗爽口的招商廣告。

　　不是所有的互聯(lián)網(wǎng)營銷都要燒錢!不是所有的營銷都要傍明星!