顛覆傳統(tǒng)的宣傳模式
新媒體讓用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容宣傳產(chǎn)品，企業(yè)提供品牌產(chǎn)品，同時(shí)與用戶(hù)達(dá)成共贏分享利潤(rùn)。另外，促使用戶(hù)形成一股強(qiáng)大的宣傳力量，他們熱衷于宣傳品牌產(chǎn)品給身邊的朋友，同時(shí)又可以獲得一定的利益，口碑相傳進(jìn)一步提高了營(yíng)銷(xiāo)的效果，企業(yè)就成為了最大的利益方。
日前，從《穹頂之下》的報(bào)道所引起的社會(huì)反響中也能夠看出，新媒體的巨大潛能是不可忽視的?，F(xiàn)如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的媒體工具在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中也被運(yùn)用地越來(lái)越廣泛，除了電視廣告、手機(jī)移動(dòng)端推廣等等以外，各種傳播速度異常迅速的宣傳手段也逐漸被運(yùn)用到企業(yè)發(fā)展中。新媒體這一時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)講，更是在根本上顛覆了傳統(tǒng)的宣傳模式。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)要直擊痛點(diǎn)
這個(gè)報(bào)道能取得這樣大的社會(huì)反響，除了柴靜、新媒體等元素，更重要的是它擊中了無(wú)數(shù)國(guó)人心中的痛點(diǎn)——環(huán)保。環(huán)保，古今中外的熱門(mén)話(huà)題，而當(dāng)下中國(guó)社會(huì)面臨著很多環(huán)保問(wèn)題，霧霾更是近年來(lái)關(guān)注的焦點(diǎn)。即使霧霾問(wèn)題很熱，但對(duì)這一問(wèn)題做出的綜合性和專(zhuān)業(yè)性報(bào)道卻少之又少。在這樣的時(shí)刻，柴靜的《穹頂之下》恰逢其時(shí)，自然能引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)。
涂料企業(yè)若要借助新媒體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，自然也要把握住“痛點(diǎn)”。在做出各類(lèi)傳播事件時(shí)，涂料企業(yè)需要挖掘行業(yè)內(nèi)外所存在的共同話(huà)題或者大眾所普遍關(guān)注的話(huà)題，唯有針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)做出對(duì)應(yīng)的舉措才最具傳播價(jià)值。盡管說(shuō)話(huà)題只是一個(gè)切入點(diǎn)，但直擊痛點(diǎn)的話(huà)題便是一個(gè)利器，而直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品則最終保證了傳播效果。
所以，在新媒體時(shí)代，涂料企業(yè)在運(yùn)用新媒體做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要做到充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，做好品牌宣傳。