全方位極樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象
涂料企業(yè)的“臉”，從抽象意義上說，即品牌形象。在我國涂料行業(yè)逐步走向成熟的今天，品牌時代已經(jīng)到來，企業(yè)品牌形象的塑造，對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。因此，在激烈的市場競爭中，涂料企業(yè)打造出個性鮮明、高威望、高價值感、高美譽度的強大品牌。
首先要抓好產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。一項民意調(diào)查顯示，有90.6%的中國人都認為名牌就是“產(chǎn)品質(zhì)量好”。在此基礎(chǔ)上，涂料企業(yè)應(yīng)努力做好產(chǎn)品，有了過硬的產(chǎn)品，門面工程就有了底氣，各種企業(yè)的美化動作等規(guī)劃都會更容易展開。
其次，優(yōu)化品牌設(shè)計。對品牌名稱、標志和包裝進行設(shè)計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。涂料企業(yè)不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設(shè)計，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計效果。
最后，做好公關(guān)與廣告。公關(guān)與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關(guān)和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。
打造特色產(chǎn)品 堅持與眾不同
當下，消費者的“臉盲癥”不僅表現(xiàn)在韓國美女上，也表現(xiàn)在涂料產(chǎn)品上。涂料企業(yè)要盡力規(guī)避這一現(xiàn)象，要讓自己的“臉”具有識別性，更有個性，需要涂料企業(yè)從以下幾方面入手：
首先，進一步鼓勵原創(chuàng)設(shè)計。一直以來，原創(chuàng)設(shè)計缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重成為困擾涂料行業(yè)的“頑疾”。因此，涂料企業(yè)必須要樹立一種“設(shè)計促進生產(chǎn)力”的觀點，改變行業(yè)“重銷售、輕設(shè)計”、“重模仿、輕原創(chuàng)”這一本末倒置的現(xiàn)象，讓自己與眾不同。
其次，加強知識產(chǎn)權(quán)保護。在中國涂料行業(yè)發(fā)展中，一直缺乏知識產(chǎn)權(quán)的概念，所以，雖然每一年都在提倡原創(chuàng)設(shè)計，但由于成本遠遠高于抄襲所需要的成本，不少企業(yè)“知難而退”。因此涂料企業(yè)需提高化知識產(chǎn)權(quán)保護意識，保護原創(chuàng)設(shè)計和產(chǎn)品，讓更多的企業(yè)從抄襲中回歸到創(chuàng)造，真正用心去設(shè)計產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品，讓涂料企業(yè)的“臉”更具識別性。
最后，推動設(shè)計人才轉(zhuǎn)型。如今，越來越多的涂料企業(yè)已經(jīng)認識到設(shè)計人才的重要性，而且，國內(nèi)培養(yǎng)涂料設(shè)計人才的機構(gòu)一直呈增長趨勢。然而，由于設(shè)計師在收取企業(yè)回扣并把最終價格轉(zhuǎn)嫁到消費者身上這種行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則被越來越多的曝光給整個社會，設(shè)計師營銷的力度似乎不再如從前。因此，涂料企業(yè)推動設(shè)計人才轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。
總之，這是一個看臉的時代，而涂料企業(yè)需要全方位打造一個良好的品牌形象，以特色化產(chǎn)品來贏得消費者的“愛慕”，如此也更能夠在市場競爭中擁有絕對的市場競爭優(yōu)勢!