環(huán)保大行其道
油(性)漆、粉末涂料、以電泳漆為代表的水性涂料，是目前家電涂裝應(yīng)用最為廣泛的三大涂料類型。三者的產(chǎn)品性能各有優(yōu)劣，應(yīng)用領(lǐng)域不盡相同。
就環(huán)境友好性而言，粉末涂料最佳，水性涂料次之，油(性)漆最差。在倡導(dǎo)環(huán)保節(jié)能的大背景下，噴漆的涂裝工藝正逐漸被噴粉、電泳等更為環(huán)保的工藝所替代。“雖然噴漆涂裝工藝的環(huán)保性較差，但是目前并未完全退出家電領(lǐng)域。”某位不愿具名的知名品牌涂料企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，不少高端家電仍采用噴漆工藝，“客觀來(lái)說(shuō)，作為已經(jīng)使用多年的成熟工藝，油漆在流平性、金屬質(zhì)感等方面確實(shí)比粉末涂裝工藝更有優(yōu)勢(shì)”。
“油漆的液體成分中含有定向劑，可以讓金屬原子按照一定規(guī)則整齊排列，令家電外觀更加閃亮。”老虎粉末涂料制造(太倉(cāng))有限公司家具和家電行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)理柯烈華并不諱言噴漆工藝的優(yōu)勢(shì)，但他告訴《電器》記者，“漆改粉”是符合環(huán)保節(jié)能大趨勢(shì)的，與國(guó)家政策、人體健康、企業(yè)價(jià)格觀的追求都是一致的。據(jù)介紹，如今粉末涂料也能夠?qū)崿F(xiàn)非常好的金屬質(zhì)感，老虎在家電領(lǐng)域主推的金屬粉末就是其中的佼佼者，而且環(huán)保性能更佳。
VOC(揮發(fā)性有機(jī)化學(xué)物)接近零，如此優(yōu)異的環(huán)保性能，再加上較高的產(chǎn)品性價(jià)比、涂層性能以及豐富的色彩，讓粉末涂料成為如今家電行業(yè)應(yīng)用范圍最為廣泛的涂料。據(jù)《電器》記者了解，粉末涂料在洗衣機(jī)等白色家電，吸油煙機(jī)、熱水器等廚房衛(wèi)浴電器甚至小家電領(lǐng)域均有廣泛應(yīng)用。
電泳漆則主要應(yīng)用在壓縮機(jī)、空調(diào)蒸發(fā)器和冷凝器等家電配件以及電熱油汀、電風(fēng)扇等復(fù)雜結(jié)構(gòu)家電的生產(chǎn)中。在AWE2014現(xiàn)場(chǎng)，《電器》記者曾與浩力森涂料(上海)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通。據(jù)他介紹，與其他兩種工藝相比，電泳涂裝的運(yùn)轉(zhuǎn)效率較高，生產(chǎn)線自動(dòng)化程度高，幾乎不需要人工干預(yù)，最重要的是可以應(yīng)對(duì)復(fù)雜工件的涂裝要求。當(dāng)然，電泳涂裝能夠?qū)崿F(xiàn)的顏色比較少，基本以白色和黑色為主。據(jù)立邦涂料有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著電泳漆在耐候性方面取得突破，電泳漆有望在空調(diào)室外機(jī)的涂裝領(lǐng)域替代粉末涂料。
需求相對(duì)低迷
2014年家電市場(chǎng)的寒意，也傳遞到家電用涂料行業(yè)，無(wú)論粉末涂料，還是水性涂料，需求遠(yuǎn)不及前幾年旺盛。立邦涂料有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“家電市場(chǎng)不旺，涂料行業(yè)受影響是肯定的。畢竟，家電產(chǎn)量的多少?zèng)Q定著涂裝面積的增減。”
“從經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)來(lái)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，與之相關(guān)的家電、家具、建材等行業(yè)都受到影響。”正如柯烈華所言，這些行業(yè)都是粉末涂料的需求大戶，下游行業(yè)需求的減弱對(duì)粉末涂料行業(yè)的沖擊還是比較大的。
據(jù)PPG工業(yè)涂料事業(yè)部劉正堯介紹，粉末涂料行業(yè)的整體增長(zhǎng)速度正在放緩，近幾年的增長(zhǎng)率基本保持在個(gè)位數(shù)。就PPG自身的情況來(lái)看，2014年家電用粉末涂料銷售預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
“老虎粉末涂料這些年的增長(zhǎng)水平一直保持在30%左右，2014年應(yīng)該還能保持這一速度。”柯烈華解釋說(shuō)，“這得益于老虎粉末涂料的客戶以高端用戶為主，聚焦家電領(lǐng)域的高端涂裝需求。相比而言，高端市場(chǎng)的需求量本來(lái)就不算大，同時(shí)高端消費(fèi)者的消費(fèi)能力更強(qiáng)，受大環(huán)境影響更小。”另外，家電行業(yè)近年來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)顯現(xiàn)，支持了老虎粉末涂料的銷售。
與品牌企業(yè)不同，不少主要做家電用基本粉末涂料的企業(yè)生存現(xiàn)狀堪憂。國(guó)內(nèi)某小型粉末涂料企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言：“家電企業(yè)的采購(gòu)需求明顯下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，我們2014年的日子過(guò)得并不輕松。”
行業(yè)或?qū)⑾磁?/p>
雖然家電行業(yè)需求不旺拖累了粉末涂料行業(yè)的整體表現(xiàn)，但是不少企業(yè)負(fù)責(zé)人仍在低迷的市場(chǎng)中看到了行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。從目前情況來(lái)看，家電用粉末涂料的中低端市場(chǎng)主要掌握在國(guó)產(chǎn)企業(yè)手中，而高端市場(chǎng)則被外資品牌占據(jù)。
家電用粉末涂料的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化，但是國(guó)內(nèi)真正在深入研發(fā)粉末涂料的企業(yè)并不多。有業(yè)內(nèi)人士坦言：“據(jù)我個(gè)人了解和估計(jì)，目前著力推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)的粉末涂料企業(yè)數(shù)量不超過(guò)5家。很多頗具規(guī)模的國(guó)產(chǎn)涂料企業(yè)雖然有實(shí)力進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，但是由于經(jīng)營(yíng)理念的問(wèn)題，往往選擇繼續(xù)做大，而非做強(qiáng)。這對(duì)家電用粉末涂料行業(yè)發(fā)展非常不利。”
“萎靡不振的家電市場(chǎng)將引發(fā)家電行業(yè)新一輪的洗牌。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的情況。”劉正堯分析稱，規(guī)模較大的家電企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求更高，當(dāng)大集團(tuán)整合兼并小企業(yè)后，將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)對(duì)粉末涂料品質(zhì)要求的提升。“這壓縮了那些現(xiàn)在主要依靠為中小家電企業(yè)供應(yīng)低端粉末涂料企業(yè)的生存空間，品牌涂料企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將顯現(xiàn)。”
柯烈華也認(rèn)為，家電行業(yè)的洗牌會(huì)增強(qiáng)企業(yè)間的重組，隨著制造水平的提升，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品涂裝的要求也將不斷提升，以前的低價(jià)策略會(huì)逐漸無(wú)法適應(yīng)要求提升的變化。“為之配套的粉末涂料行業(yè)勢(shì)必也面臨不小的壓力，下游家電行業(yè)的需求減弱，也將帶動(dòng)家電用粉末涂料行業(yè)進(jìn)入洗牌階段。”
在水性涂料行業(yè)，家電行業(yè)同樣是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷的領(lǐng)域。某外資品牌涂料企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，由于在價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，他們?cè)谝恍┘夹g(shù)含量較低的產(chǎn)品市場(chǎng)受到較大的沖擊，被迫退出了低端市場(chǎng)。
事實(shí)上，部分前些年還在家電用涂料領(lǐng)域非?；钴S的國(guó)際品牌，如今在家電領(lǐng)域已經(jīng)鮮有動(dòng)作。據(jù)《電器》記者調(diào)查，究其原因，市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，令這些品牌不得不選擇戰(zhàn)略性放棄中國(guó)家電市場(chǎng)。
炫彩未來(lái)
什么是美?在采訪中，當(dāng)某位企業(yè)人士突然拋出這個(gè)問(wèn)題時(shí)，《電器》記者意識(shí)到，當(dāng)防護(hù)性能得到滿足后，涂料對(duì)家電的裝飾美化作用正在放大。而這個(gè)看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題，對(duì)于家電行業(yè)和涂料行業(yè)而言，都是首先需要解決的。
“如今，發(fā)展較為成熟的家電品類在功能上的差異比較小，鮮有顛覆性的功能誕生，外觀就成為企業(yè)尋求突破的重要方面。”柯烈華介紹稱，家電行業(yè)的發(fā)展正在融入越來(lái)越多的時(shí)尚元素。“在此之前，電子行業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品中較好地融入了時(shí)尚元素。現(xiàn)在不少有實(shí)力的家電企業(yè)也開(kāi)始將家電‘打扮’得更加時(shí)尚，為產(chǎn)品添加更多的設(shè)計(jì)、智能化元素等。”不難看出，涂裝無(wú)疑是家電企業(yè)打造“時(shí)尚”的重要環(huán)節(jié)。
同時(shí)，“80后”、“90后”購(gòu)物人群對(duì)于產(chǎn)品的個(gè)性化要求更高，對(duì)于傳統(tǒng)黑白二色為主的家電早已審美疲勞，這也要求家電企業(yè)在產(chǎn)品外觀上進(jìn)行更多的創(chuàng)新，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品，以及能夠形成轟動(dòng)性的產(chǎn)品。
對(duì)于一個(gè)行業(yè)而言，美的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)總有個(gè)先入為主的概念，而改變需要過(guò)程，也需要勇氣。如今，家電的色彩發(fā)展已經(jīng)擺脫了早前黑、白二色一統(tǒng)天下的局面，越來(lái)越豐富的色彩元素被融入家電。“粉末涂料是為家電色彩發(fā)展服務(wù)的，近年來(lái)更加個(gè)性的色彩應(yīng)用、金屬質(zhì)感等已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。”劉正堯說(shuō)。
據(jù)柯烈華觀察，近些年家電企業(yè)應(yīng)用的色彩已經(jīng)悄然生變。“多彩糖果色、小清新的綠色、甚至被iPhone5帶火的‘土豪金’，都是近年來(lái)頗受家電企業(yè)喜愛(ài)的顏色。家電的色彩已經(jīng)逐漸脫離白色的限制，變得更加絢麗。”他說(shuō)。
“色彩的變化對(duì)于家電設(shè)計(jì)人員和涂料企業(yè)而言都是新的挑戰(zhàn)。”有業(yè)內(nèi)人士指出，“從業(yè)時(shí)間越長(zhǎng)，設(shè)計(jì)人員越會(huì)認(rèn)為家電應(yīng)該是低調(diào)的存在，或是以冷色調(diào)為主，這樣更易于與家庭居室環(huán)境相融合，炫色家電得到市場(chǎng)真正認(rèn)可需要時(shí)間。”
不僅家電用粉末涂料的色彩日趨絢爛，就連原本樸實(shí)的電泳漆也在向炫彩進(jìn)發(fā)。據(jù)立邦涂料有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前立邦電泳漆的顏色已經(jīng)拓展到消防領(lǐng)域的紅色和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的綠色，變得愈發(fā)豐富。