臉，即門面
涂料企業(yè)的臉，從抽象意義上說，是涂料企業(yè)的品牌形象。品牌形象，就是指企業(yè)通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的某種關系，這種被聯(lián)系的現(xiàn)象就是品牌形象。在我國市場經(jīng)濟逐步走向成熟的今天，品牌時代已經(jīng)到來，品牌意識早已深入人心。品牌的有力競爭能夠為企業(yè)帶來更長遠的利益，企業(yè)品牌形象的塑造，對企業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用。涂料企業(yè)應充分認識到品牌塑造的重要性，把品牌建設及品牌整合傳播提升到企業(yè)的戰(zhàn)略層面。在激烈的市場競爭中，要打造出個性鮮明、高威望、高價值感、高美譽度的強大品牌，是一個系統(tǒng)工程。涂料企業(yè)品牌形象的塑造必須著眼于多方面、全方位，是一項長期而艱巨的任務。
臉，需美化
臉，在存在之初可能存在這樣或那樣的不完美，這就需要美化工作。這一工作的執(zhí)行，就需要涂料企業(yè)對品牌形象的打造。具體來說，可從以下幾方面進行：
加強品牌管理
加強品牌管理首先要求涂料企業(yè)高層領導親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營理念結合起來，或者說把企業(yè)的愿景和經(jīng)營理念反映在品牌形象上。其次，要樹立全體員工的品牌意識，使員工共享品牌知識，熟悉品牌識別，理解品牌理念，表達自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產(chǎn)生責任感和使命感，進而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。最后，由于品牌形象的塑造流程長、環(huán)節(jié)多，涂料企業(yè)內(nèi)外方方面面的人、事、物等都要包括進去，是一項立體的、多維的、動態(tài)的、復雜的社會系統(tǒng)工程，因而需要全程品牌管理。
抓好產(chǎn)品質(zhì)量
質(zhì)量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。一項民意調(diào)查顯示，有90.6%的中國人都認為名牌就是“產(chǎn)品質(zhì)量好”。在此基礎上，涂料企業(yè)應努力做好產(chǎn)品，有了過硬的產(chǎn)品，門面工程就有了底氣，各種企業(yè)的美化動作等規(guī)劃都會更容易展開。
重視品牌定位
由于品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象，涂料企業(yè)需要注意。
優(yōu)化品牌設計
對品牌名稱、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設計效果。
做好公關與廣告
公關與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應。比如很多強勢品牌就善于利用公關造勢而贏得社會公眾的好感和信賴。當然，公關造勢要善于抓住消費者的心理，否則會事與愿違。
臉，要有識別性
韓國，作為一個整容大國，對美尤其是臉的要求非常之高，但也因為全民整容的熱潮，在韓國小姐的選美大賽上，觀眾不經(jīng)意會發(fā)現(xiàn)自己進入了一個“連連看”的游戲。參賽的諸位佳麗一眼望過去，基本長得相似，即使發(fā)型上有區(qū)別，但觀眾們還是很難區(qū)別開來，在不知不覺中患上了“臉盲癥”。而臉盲癥這一現(xiàn)象在涂料行業(yè)中更是數(shù)見不鮮，你可以稱之為同質(zhì)化，可以稱之為山寨，對此，涂料企業(yè)要盡力規(guī)避這一現(xiàn)象，要讓自己的“臉”具有識別性，更有個性，這就需要涂料企業(yè)從以下幾方面入手：
進一步鼓勵原創(chuàng)設計
一直以來，原創(chuàng)設計的缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重都成為困擾涂料等行業(yè)的“頑疾”。當下，涂料企業(yè)要改變行業(yè)“重銷售、輕設計”、“重模仿、輕原創(chuàng)”這一本末倒置的現(xiàn)象，涂料企業(yè)的老板必須要樹立一種“設計促進生產(chǎn)力”的觀點，并從經(jīng)費、人員配備以及職位、待遇、或者采取與品牌設計公司進行合作的模式，開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權的涂料產(chǎn)品，讓自己與眾不同，品牌形象更非凡!
強化知識產(chǎn)權意識
其實對于每個行業(yè)而言，發(fā)展初期總是從最簡單的模仿開始的，但雖然早在前幾年，呼吁原創(chuàng)的聲音就此起彼伏，而提倡原創(chuàng)設計的企業(yè)也開始逐漸涌現(xiàn)，但整個涂料行業(yè)似乎始終都在模仿的邊緣徘徊，無法前進。
中國涂料發(fā)展中，一直缺乏知識產(chǎn)權的概念，所以，雖然每一年都在提倡原創(chuàng)設計，但成本遠遠高于抄襲所需要的成本，這也導致本來愿意做原創(chuàng)設計的企業(yè)開始“知難而退”。涂料行業(yè)需要強化知識產(chǎn)權意識，保護原創(chuàng)設計和產(chǎn)品，讓更多的人從抄襲中回歸到創(chuàng)造，真正用心去設計產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品，讓涂料企業(yè)的“臉”更具識別性。
推動設計人才的轉型
如今，越來越多的涂料企業(yè)已經(jīng)認識到設計人才的重要性，而且，國內(nèi)培養(yǎng)涂料設計人才的機構一直呈增長趨勢。此外，隨著行業(yè)的發(fā)展，設計師已經(jīng)不僅僅只是產(chǎn)品的“創(chuàng)造者”，設計師渠道也成為所有涂料企業(yè)或建材企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要渠道之一，設計師群體也是溝通企業(yè)和最終消費者的重要橋梁，但由于設計師在收取企業(yè)回扣并把最終價格轉嫁到消費者身上這種行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則被越來越多的曝光給整個社會，設計師營銷的力度似乎不再如從前。
盡管如此，通過設計師群體進行產(chǎn)品營銷推廣仍然還是傳統(tǒng)營銷中的一個重要手段，國內(nèi)的涂料企業(yè)，尤其是在資金上略有實力的知名企業(yè)，依舊對設計師活動、設計師年會等營銷模式表現(xiàn)出強烈興趣，今年很多企業(yè)還攜手行業(yè)協(xié)會或者行業(yè)媒體一同，舉辦或者贊助一些設計師的活動。利用活動的影響力，增大自身品牌的曝光率。不論如何發(fā)展，涂料企業(yè)除了做好原創(chuàng)產(chǎn)品以外，如何真正將自己的好產(chǎn)品營銷推廣出去，也必須是企業(yè)關注的重心。
把好設計關，成為涂料行業(yè)未來的發(fā)展方向!
在這個看臉的時代，涂料企業(yè)需要一個良好的品牌形象，品牌形象的打造應從外觀到內(nèi)涵，一步步深入進去，讓企業(yè)的每個舉步都呼吸著具有特色的品牌氣息，為消費者和業(yè)界呈現(xiàn)出屬于自身的特別形象，如此，才能在這個看臉的時代，贏得“顏控”們的青睞，走得更遠!