當(dāng)前汽車經(jīng)銷商的新車銷售出現(xiàn)大面積虧損，普遍存在現(xiàn)金流赤字經(jīng)營和資金鏈斷裂風(fēng)險加劇的情況，截至今年8月，經(jīng)銷商進(jìn)銷倒掛數(shù)據(jù)最高已達(dá)-22.8%。8月，新車市場的整體折扣率為17.4%，懇請相關(guān)部門盡快行動起來，研究出臺汽車經(jīng)銷領(lǐng)域階段性金融紓困政策措施。
價格創(chuàng)新低，比拼降價只為搶奪減量市場訂單
在價格戰(zhàn)之下，企業(yè)會面臨“兩難”境地：堅持不降價，可能會丟失市場份額;降價應(yīng)戰(zhàn)甚至虧本“血拼”，往往是以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量為代價，最終也會影響創(chuàng)新研發(fā)的持續(xù)投入。對消費者而言，也很難在價格戰(zhàn)中真正得到實惠。
有人說，重啟價格戰(zhàn)就是丟掉了骨氣，但事實上這并不是心甘情愿的，業(yè)內(nèi)人士表示，沒有任何一家能逃脫價格戰(zhàn)的命運，除非你想拱手把自己的市場讓給別人。如果連知名頭部企業(yè)都扛不住，背后必定是多個行業(yè)的情況已經(jīng)不堪重負(fù)。涂料采購網(wǎng)了解到，化工、光伏、餐飲等眾多行業(yè)已經(jīng)陷入了價格戰(zhàn)，近幾年價格瘋狂下跌，甚至跌破成本線，創(chuàng)下歷史新低，難以自拔脫身。
汽車：173個品牌車型降價
2024年1至8月國內(nèi)市場總體降價品牌車型數(shù)173個，超過2023年全年150款車型水平，也大幅超過2022年的95款的降價總規(guī)模。純電動車型降價63款，是幾種車型中數(shù)量最多的，平均降價3.2萬元，平均15%的降價幅度也是最大的。不少車型降價幅度超過20%，拉高了平均降幅，如埃安V、哪吒X、極氪001等。特斯拉是其中價格最為穩(wěn)定的品牌，平均降幅小于5%。2021年汽車行業(yè)的利潤率為6.2%，到2023年已經(jīng)下降至5.0%，今年前四個月汽車行業(yè)的利潤率更是下跌到4.6%。
涂料：卷價格、卷成本
對于當(dāng)前的涂料行業(yè)而言，“價格戰(zhàn)”此起彼伏，有的企業(yè)、商家為達(dá)目的互踩、造謠、詆毀對方，有的為搶市場“賠本賺吆喝”，還有的為一家獨大大幅降利打壓同行，這種“內(nèi)卷式”惡性競爭槍響之后，同樣沒有贏家。
受到整個市場需求疲軟的影響，目前涂料行業(yè)陷入低價迷局，無論品牌大小，定位高低，無論是建筑涂料行業(yè)，還是工業(yè)涂料行業(yè)，都在卷價格，將低價作為殺手锏，試圖在市場低迷期扳回一局。
例如彩鋼瓦噴涂單板價格從疫情之前的15-16元/平米降至7-8元/平米，降幅接近腰斬;鋼結(jié)構(gòu)水漆多家企業(yè)的報價低至6-8元/公斤，沖刺6元時代;湖南衡陽某涂料企業(yè)在衡陽市場上對藝術(shù)涂料進(jìn)行降價，例如雅晶石的價格為60元/桶;水性工業(yè)漆中低端市場，有的企業(yè)甚至推出了不到1元/公斤的水漆，幾毛錢一公斤的水漆。
立幸邦羅總在接受涂料采購網(wǎng)專訪時表示：粉末涂料是一個內(nèi)卷非常嚴(yán)重的行業(yè)，業(yè)內(nèi)一輪又一輪的降價，最后導(dǎo)致所有粉末人都很辛苦，所有的粉末廠都在卷原來的市場，而且越卷越小。
廣東迪愛生彤德樹脂有限公司鶴山分公司應(yīng)用技術(shù)總監(jiān)盛洪在接受涂料采購網(wǎng)采訪時表示：價格戰(zhàn)是不可避免的，現(xiàn)在幾乎所有的公司都是如此，價格戰(zhàn)之下是沒有贏家的。彤德樹脂是不希望有價格戰(zhàn)的，更希望通過技術(shù)創(chuàng)新，能夠給下游用戶提供更多具有附加價值的產(chǎn)品。
光伏：跌價48%，創(chuàng)歷史新低
進(jìn)入2024年后，光伏制造段“價減量增”十分明顯，1-6月我國多晶硅、硅片、電池、組件價格分別下跌40%、48%、36%、15%，各環(huán)節(jié)價格均創(chuàng)歷史新低，全面擊穿企業(yè)成本線，行業(yè)陷入普遍虧損，價格水平已處于周期底部階段。一大批企業(yè)正經(jīng)歷著“降價爭奪訂單、?，F(xiàn)金流、產(chǎn)能利用率不斷下降、資金鏈斷裂、破產(chǎn)”的痛苦過程。僅今年第一季度，就有七成以上企業(yè)業(yè)績“滑鐵盧”，其中又有近半數(shù)已經(jīng)面臨由盈轉(zhuǎn)虧。
原料藥：9成以上產(chǎn)品下跌
2023年農(nóng)藥原藥價格整體跌“麻”了，跟蹤的所有農(nóng)藥原藥產(chǎn)品里92%的產(chǎn)品價格下跌，8%的產(chǎn)品價格持平，無上漲品種，同比去年指數(shù)大跌37%。跌幅前五品種：草銨膦下跌58%、烯草酮下跌56%、草甘膦下跌48%、2,4-D下跌45%、異丙甲草胺下跌40%，滅生性除草劑成為重災(zāi)區(qū)。
圖書：跌至1元，價格跌至谷底
過去2年，圖書零售市場整體處于下行狀態(tài)，這一態(tài)勢延續(xù)到了今年上半年。2024年上半年整體圖書零售市場依然呈負(fù)增長，銷售碼洋同比下降了6.2%。近年來，直播帶貨、短視頻售貨興起后，圖書價格戰(zhàn)更為加劇。抖音頭部主播直播售書采取“50萬冊書破價到10元以下”、“10萬冊1元書”等操作，更是把書價推至谷底。
餐飲白酒：價格跌至6折左右
月餅銷售較2023年明顯下滑，市場均價由2022年的86.69元2023年的85.69元，降至今年的83.36元。白酒行業(yè)也不例外，線上線下的銷售表現(xiàn)都不如往年同期，衡水老白干參與滿300減30的活動，國窖1573藍(lán)調(diào)禮盒低度濃香開啟了跨店滿減(300-30)的機(jī)制，以及同店滿2400省661的福利，舍得則是滿一件打6.2折，劍南春部分產(chǎn)品買贈46度水晶劍南春100ml裝。
毫不夸張的說，價格戰(zhàn)已經(jīng)蔓延至越來越多的行業(yè)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)鏈上下游，一級級傳導(dǎo)之下，涂料、化工、建材、鋼鐵……似乎沒有哪個環(huán)節(jié)能夠置身事外。更為嚴(yán)重的是，價格戰(zhàn)除了價格下跌外，還有內(nèi)卷、互撕互害、互相詆毀等“戰(zhàn)”，這也讓本就集中度不高且惡性競爭的不少行業(yè)面臨生存危機(jī)，混亂的秩序讓整個行業(yè)都變得烏煙瘴氣。