【中國涂料采購網(wǎng)】在過去的市場當(dāng)中，傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)在傳統(tǒng)的領(lǐng)域利用傳統(tǒng)的營銷策略經(jīng)營的很好，然而時代時在不斷變化的，企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境也是在不斷變化的。在而今這個新媒體時代，很多傳統(tǒng)的企業(yè)突然之間沒有了頭緒，不知道怎么做好了。那么在微營銷的今天，涂料企業(yè)如何做好精準(zhǔn)市場呢?
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的快速應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)除了對傳統(tǒng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)起到升級改造的作用，還不斷創(chuàng)新出新的商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這將會對我國轉(zhuǎn)型期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到巨大推動作用，對于涂料企業(yè)來說，向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型也順理成章。
涂料企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)才剛開始
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，很明顯，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的用戶，成了不少涂料企業(yè)眼中的潛在消費(fèi)者。在傳統(tǒng)營銷方式逐漸勢弱的淡市中，少數(shù)知名涂料品牌都使出渾身解數(shù)，期望依靠互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到賣涂料產(chǎn)品的目的。其實(shí)，在業(yè)內(nèi)人士看來，類似與天貓等平臺的合作，還只是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺，停留在銷售產(chǎn)品的階段，很難稱得上是互聯(lián)網(wǎng)思維，更準(zhǔn)確的應(yīng)該是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的營銷活動。
某涂料品牌負(fù)責(zé)人表示，“在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，中國涂料行業(yè)已由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，繼續(xù)單純依靠舊有的模式已無可能，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)已成定論。”一位知名涂料品牌的營銷負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在，微信對涂料企業(yè)來說也已成為標(biāo)配，也是涂料企業(yè)觸網(wǎng)的最基礎(chǔ)表現(xiàn)形式。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道主要有官方網(wǎng)站、官方微信、微博，營銷的內(nèi)容也主要為特價促銷、品牌推廣，以及活動推送，相當(dāng)于形成了一個自媒體雛形。
充分利用互聯(lián)網(wǎng)背后的“大數(shù)據(jù)”
互聯(lián)網(wǎng)思維與涂料行業(yè)的結(jié)合也并不僅僅是銷售涂料產(chǎn)品，涂料企業(yè)還可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析。業(yè)內(nèi)人士稱，通過大數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)，涂料企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)業(yè)主對品牌選擇的關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性占比較高的品牌可以主動聯(lián)合起來為業(yè)主提供優(yōu)惠營銷或服務(wù)互動，從而真正滿足消費(fèi)者的需求。比如，網(wǎng)站通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果發(fā)現(xiàn)，偏好某一品牌的業(yè)主可能還會選擇其他幾個特定品牌的幾率較高，如果將這些品牌進(jìn)行聯(lián)合營銷，自然會迎合業(yè)主需求，起到事半功倍的效果。
的確，大數(shù)據(jù)給商業(yè)帶來了廣泛的想象空間，為許多過去根本不可能的事情創(chuàng)造了實(shí)現(xiàn)的可能。但是，隨著大數(shù)據(jù)時代來臨，涂料企業(yè)要發(fā)展，就得利用好這個平臺，只有將平臺資源有效地整合好了，才能使更多不同的商家和產(chǎn)品能夠直觀地展示在消費(fèi)者面前。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用尚未有規(guī)范可言，涂料企業(yè)要用好大數(shù)據(jù)，除了要辨清其階段性，還需結(jié)合自身的實(shí)際情況。
總之，在互聯(lián)網(wǎng)時代，涂料企業(yè)必須掌握好大數(shù)據(jù)這把“利刃”。一方面，大數(shù)據(jù)能夠讓我們迅速掌握市場的最新動態(tài)，及時了解市場需求的變化，一方面，大數(shù)據(jù)運(yùn)用尚未規(guī)范的今天，涂料企業(yè)更要小心使用大數(shù)據(jù)，不能讓這把“利刃”傷到自己。