【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】當(dāng)下，廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)成為了眾多涂料企業(yè)司空見(jiàn)慣的營(yíng)銷(xiāo)手段，但是，對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者而言，這些“老掉牙”的宣傳營(yíng)銷(xiāo)手段早已失去往日的吸引力。精明如你，如何推廣宣傳才會(huì)讓你產(chǎn)生認(rèn)同感呢?實(shí)際上，追求生活格調(diào)、看重品牌價(jià)值的消費(fèi)者肯定會(huì)關(guān)注品牌文化。沒(méi)文化，何來(lái)格調(diào)呢?于是，不少涂料商家看準(zhǔn)了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，便大力推行文化營(yíng)銷(xiāo)，旨在提升品牌格調(diào)，贏得消費(fèi)者的青睞。

　　涂料企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)不能生硬“嫁接”文化

　　說(shuō)起文化營(yíng)銷(xiāo)，其文化主題多為“健康”“環(huán)保”“家”“幸福”“愛(ài)”“高端”“時(shí)尚”等寬泛的概念。說(shuō)起健康環(huán)保，我們立刻能夠想到家居企業(yè)冠名舉辦的各類(lèi)文化活動(dòng)，如音樂(lè)會(huì)、體育賽事、公益活動(dòng)、愛(ài)心活動(dòng)等等。早在幾年前，文化營(yíng)銷(xiāo)剛興起之時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)覺(jué)得有新鮮感，可如今，總覺(jué)得“文化營(yíng)銷(xiāo)”已是陳詞濫調(diào)。文化與產(chǎn)品若能和諧相處，則皆大歡喜，但若文化被生硬地嫁接到產(chǎn)品中，反而有品牌綁架了文化的味道。

　　文化營(yíng)銷(xiāo)是消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳方式，但是綁架文化，給產(chǎn)品貼文化標(biāo)簽這種行為又令人不齒。對(duì)于文化營(yíng)銷(xiāo)這種宣傳理念，家居企業(yè)有著怎樣的看法呢?

　　給產(chǎn)品注入文化，只是營(yíng)銷(xiāo)的一種方式，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。“當(dāng)企業(yè)沒(méi)有足夠的品牌影響力的時(shí)候，文化營(yíng)銷(xiāo)所發(fā)揮的作用實(shí)在是不大的。”HTL家居總經(jīng)理王勇表示，文化建設(shè)有其作用，但是不能因?yàn)槲幕ㄔO(shè)而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量。當(dāng)品牌還未有所沉淀就講文化，實(shí)際上是為時(shí)過(guò)早了。如果你的產(chǎn)品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。“當(dāng)你有物超所值的產(chǎn)品、完善的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和銷(xiāo)售渠道的時(shí)候，我覺(jué)得文化自然而言就會(huì)產(chǎn)生了。”王勇告訴記者。

　　涂料企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)的是文化和品味

　　人們?cè)谖镔|(zhì)上得到滿(mǎn)足之后，就會(huì)追求精神文化層面的享受。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在他們不僅需要功能性的產(chǎn)品，也需要從品牌文化中得到共鳴感與滿(mǎn)足感。帝標(biāo)家居營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理周金艷認(rèn)為，文化營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)品牌傳播的包裝模式，要針對(duì)不同的消費(fèi)群體打造不一樣的產(chǎn)品，企業(yè)就是夢(mèng)想家，為消費(fèi)者尋夢(mèng)、筑夢(mèng)、圓夢(mèng)。

　　有時(shí)候，消費(fèi)者買(mǎi)的不是產(chǎn)品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費(fèi)者的心理，企業(yè)開(kāi)始賣(mài)文化，賣(mài)品味。但是品牌的文化底蘊(yùn)并不是貼個(gè)標(biāo)簽，喊幾個(gè)口號(hào)，弄幾場(chǎng)文化活動(dòng)就能建設(shè)出來(lái)的。運(yùn)時(shí)通家具集團(tuán)董事長(zhǎng)陳燕木提出文化營(yíng)銷(xiāo)要有“三品觀”，一品為品位，二品為品質(zhì)，三品為品牌。他說(shuō)，“三品觀”哲學(xué)是企業(yè)文化最高的寫(xiě)照，如果沒(méi)有這“三品觀”，就不要講文化。

　　文化營(yíng)銷(xiāo)能被各大家居企業(yè)所認(rèn)同并實(shí)施，肯定是有其過(guò)人之處的。企業(yè)可以用文化來(lái)包裝企業(yè)品牌，但不能將文化綁架，使之成為一種廉價(jià)的標(biāo)簽。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要將一個(gè)人工打造的產(chǎn)品與文化融為一體并為人們所接受，是一件艱難的事情。做文化營(yíng)銷(xiāo)，就需要有物超所值的產(chǎn)品與深厚的文化底蘊(yùn)，品質(zhì)、品味、品牌，一個(gè)都不能少。

　　總之，涂料企業(yè)在做文化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候應(yīng)該更加注重品牌與文化的契合度，如此才能真正的把文化營(yíng)銷(xiāo)的作用發(fā)揮到最大，從而為品牌擴(kuò)大市場(chǎng)空間。