【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】現(xiàn)階段涂料行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新求異是當(dāng)下所有涂料品牌面臨的一大課題。且當(dāng)下消費(fèi)者品牌意識(shí)不斷提升，涂料品牌要想贏，就必須做好品牌建設(shè)，如何做好涂料品牌戰(zhàn)略，要抓住核心的一點(diǎn)就是消費(fèi)者的思維。

　　涂料品牌紛紛開展品牌推廣活動(dòng)

　　近幾年來，涂料品牌廣告投放急功近利的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，為打造品牌可謂大手筆，紛紛開展品牌推廣活動(dòng)，一方面是通過行業(yè)專業(yè)媒體、主流媒體發(fā)布廣告，一方面是聘請(qǐng)明星作為品牌形象代言。廣告是品牌傳播的手段之一，并不是品牌本身。急功近利，隨意盲從，靠大手筆投放廣告火起來的品牌，如果缺少投放策略和定向顧客的受眾價(jià)值，那這種靠金錢填充的“眼球效應(yīng)”只能是曇花一現(xiàn)。

　　涂料行業(yè)仍有廣闊的推廣空間

　　廣告效應(yīng)不像從前，許多涂料品牌面臨品牌宣傳難見效的困境，但在此背景下，涂料行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。對(duì)此，不是專家認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往涂料品牌采用的“公司網(wǎng)站+品牌畫冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。涂料品牌需要摸索新的宣傳、推廣手段?？梢越柚旅襟w嘗試新的推廣，比如微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等。

　　品牌需制定品牌化戰(zhàn)略贏市場(chǎng)

　　目前的國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)已日趨成熟，但能叫得響的品牌，屈指可數(shù)。究其原因，涂料品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)，技術(shù)抄襲，品牌整體推廣與管理不完善，導(dǎo)致品牌影響力與涂料產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀不協(xié)調(diào)，涂料品牌的建設(shè)還處于初步階段。

　　據(jù)了解，打造性鮮明、高美譽(yù)度的強(qiáng)勢(shì)品牌，關(guān)鍵是對(duì)進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略管理。品牌化戰(zhàn)略，需要品牌在了解各種品牌化戰(zhàn)略模式規(guī)律的基礎(chǔ)上，針對(duì)品牌的財(cái)力、規(guī)模與發(fā)展階段、產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者心理、競(jìng)爭(zhēng)格局與品牌推廣能力等實(shí)際情況，優(yōu)選出科學(xué)高效的品牌化戰(zhàn)略模式。如：綜合品牌戰(zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略、分類品牌戰(zhàn)略等等。

　　總之，涂料品牌在發(fā)展的過程中應(yīng)該制定符合自身實(shí)際情況的品牌化戰(zhàn)略來贏取市場(chǎng)。