近日，工信部、商務(wù)部等6部委聯(lián)手舉辦2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動信息發(fā)布及線上平臺啟動會。京東居家聯(lián)合立邦、正泰等業(yè)內(nèi)龍頭品牌，在線上平臺奉上凈味無甲醛的乳膠漆、省電省水的龍頭等超千款節(jié)能產(chǎn)品。京東集團副總裁表示，“打造供應(yīng)鏈全鏈條的綠色低碳，讓消費者從源頭享受綠色生活，是今年京東618的主旋律”，這也讓不少準(zhǔn)備在“618”電商購物節(jié)“血拼”購物的消費者們眼前一亮。
立邦、多樂士、PPG等火爆加盟購物節(jié)！
618作為近些年突然火爆的電商節(jié)，歷來都是眾多線上線下商戶打折促銷和消費者們大肆購買的的好時機，尤其是對于家庭裝修必備的涂料、膩子、膠粘劑、美縫劑等建材類大宗消費品，在頻頻爆出“骨折價”的購物節(jié)里，更讓下游客戶和終端消費者們有了大手筆采購的欲望。那么在這個消費季中，各大涂料企業(yè)是否抓住機會有所作為呢？
多樂士：
推出買兒童漆滿3999元或全店實付5999元送環(huán)球影城門票/迪士尼門票、實付滿2599元送100元京東E卡、實付滿4999元送300元京東E卡優(yōu)惠活動（限量）。預(yù)售前100名享免定金特權(quán)，原價599的抗甲醛凈味全效面漆5L秒殺價199元（限量）。此外還有會員專享5元無門檻優(yōu)惠券，多樂士會員儲值折上折等活動。
立邦：
立邦涂料參與了淘寶618跨店滿減活動，每滿300元減50元（上不封頂），并推出了“618狂歡日福利”，到店滿額贏萬元免單，滿額送裝修紅包，會員5折秒殺，以及玩轉(zhuǎn)盤贏499禮盒等活動。除此之外，還實打?qū)嵉膶Σ糠稚唐愤M行了立減50-150元的優(yōu)惠，
三棵樹：
參與了天貓618活動，推出每滿300減50優(yōu)惠（上不封頂），充值2000元可得2090元超值購物金，實付滿5999元贈500元寵粉基金，88VIP再享95折，以及會員0元使用，超值換購，新客專享首單禮金，會員抽獎等。
嘉寶莉：
參加京東“保價618狂歡提前購”活動，部分產(chǎn)品每滿299元減50元，部分產(chǎn)品參與跨店滿減，每滿299元減50元（上不封頂），部分產(chǎn)品預(yù)定立減最高超過400元。
巴德士：
參加天貓618活動，開展“618智家日每滿300減50”活動，下單抽獎贏蘋果手機。萬券齊發(fā)，滿額立減，部分產(chǎn)品降價限時搶購。
PPG大師漆：
推出“618省錢攻略”，實付滿5000元可用200元優(yōu)惠券（限前50名），實付滿3000元可用100元優(yōu)惠券（限前80名）。推出店鋪專屬優(yōu)惠券，最高可優(yōu)惠200元。部分產(chǎn)品加贈基層漆，此外部分產(chǎn)品直降970元。
美涂士：
全場跨店滿減，每滿299元減50元（上不封頂），付款滿額送豪禮，實付滿1999-16999元分別贈送膩子膏、煎烤機、海爾冰箱等（限量），部分產(chǎn)品立省200元。
佐敦：
前4小時特定商品折上9折，每滿300元減50元（跨店滿減，上不封頂），1元搶100元有價優(yōu)惠券，滿額送洗地機、絞肉機、加濕器等禮品。此外提供免費整屋配色，0元預(yù)約搶線下特權(quán)，并贈送DIY模具等禮品。
芬琳漆：
推出618優(yōu)惠指南，可領(lǐng)會員30元無門檻優(yōu)惠券，平臺199-20跨店優(yōu)惠券，399-40跨店優(yōu)惠券，及799-80跨店優(yōu)惠券，滿3999元領(lǐng)200元E卡（限量）?？擅赓M選色、免費試色、免費調(diào)色，部分產(chǎn)品立省1050元。
科順：
跨店滿減，滿300-50（不封頂），滿1件9折，多買多減。購買美縫劑、防水涂料等贈送美縫工具、毛刷滾筒等。
此外，東方雨虹、亞士漆等知名涂料品牌企業(yè)也在線上官方旗艦店打出標(biāo)語，參加平臺滿減活動，部分產(chǎn)品到手價給予了大力度的折扣等。在京東平臺，也可以看到，以“涂料”為關(guān)鍵字，參與618活動的企業(yè)眾多，滿眼都是打折促銷的火爆紅色，商品品類和數(shù)量都超乎你的想象，更有買涂料送家電、滿額送工具、抽獎送涂裝、0元購等多種促銷方式。
另外在抖音平臺，藝術(shù)涂料、乳膠漆等品類的涂料企業(yè)也紛紛加入#618 #家裝節(jié)等話題，打出驚爆價的旗號進行產(chǎn)品促銷。相比于淘寶、京東等購物平臺，抖音、快手等視頻平臺則更加靈活自由，宣傳成本更低，如果開店還能享受平臺給予的流量扶持和“萬券齊發(fā)”獎勵，更是令人心動。
不能看出，以上抓住線上機會進行營銷和熱搜的企業(yè)基本都是行業(yè)的佼佼者，比如多樂士、立邦、PPG、嘉寶莉、三棵樹等，同時它們也是敢于“先吃螃蟹”的人。此前有不少涂料企業(yè)認為，線上的營銷推廣渠道并不是主流，因為涂料產(chǎn)品屬于制造業(yè)，與食品、日雜等快消品行業(yè)有著天壤之別，一單生意不僅需要購買和售后環(huán)節(jié)，還需要線下的私人方案定制和涂刷施工部分，甚至認為涂料是半成品，必須經(jīng)過專業(yè)人士來施工才能裝飾家居，因此很難將線上和線下相結(jié)合。
但在目前“工業(yè)4.0”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代里，下游行業(yè)和終端客戶對于涂料產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、購買方式等都有了新的要求，這也就迫切的要求涂料產(chǎn)業(yè)與時俱進的進行轉(zhuǎn)型和升級?；ヂ?lián)網(wǎng)渠道銷售能夠縮短廠商與最終客戶的距離，不僅能實實在在的給客戶讓利，也能給企業(yè)帶來更大的利潤，將產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色進行全方位的展示，更能在疫情之下線下門店運行受阻之時，幫助涂料企業(yè)解燃眉之急。
除了涂料產(chǎn)品的打折促銷之外，網(wǎng)上經(jīng)銷優(yōu)惠的方面還包括了線下涂刷、上門測評以及產(chǎn)品工具贈送等等，也就是說目前線上的運營也打破了無法與線下結(jié)合的桎梏，并將逐漸引領(lǐng)DIY涂刷的浪潮。從直營店到經(jīng)銷商，從網(wǎng)上開店再到多媒體平臺的推廣，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體方面的紅利爆發(fā)使得越來越多的涂料企業(yè)火速行動，試圖抓住這波利好。也就是說，未來線上線下同步推廣和銷售的“兩條腿”走路模式將是大勢所趨，線上的營銷也將迅速占領(lǐng)大面積的市場。