【中國(guó)涂料采購網(wǎng)】中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都迎來了一次又一次的發(fā)展高峰，涂料行業(yè)也隨著建筑、工業(yè)及船舶行業(yè)的不斷發(fā)展水漲船高，涂料市場(chǎng)也空前的熱鬧。新型涂料的上市、涂料新品牌的涌現(xiàn)、品牌涂料的推廣等，涂料市場(chǎng)可謂是“亂花漸欲迷人眼”。在涂料市場(chǎng)這種“繁花似錦”的現(xiàn)象下也隱藏著很多問題。
問題一：概念炒作背后的質(zhì)量隱患
由于近幾年環(huán)保意識(shí)的提高，涂料市場(chǎng)涌現(xiàn)出很多環(huán)保類產(chǎn)品，幾乎每一個(gè)銷售人員都聲稱自家產(chǎn)品是如何的環(huán)保、安全。但冷靜分析可以發(fā)現(xiàn)，涂料企業(yè)將發(fā)展中心放在了營(yíng)銷方案上面，這導(dǎo)致一時(shí)間涂料市場(chǎng)各式概念炒作層出不窮，甚至出現(xiàn)諸如“喝漆秀”、“漆炒菜”、“漆喂魚”等令人捧腹的概念營(yíng)銷。雖然產(chǎn)品營(yíng)銷至關(guān)重要，但是，涂料畢竟是家居裝修材料，而非食物或生活日用品，消費(fèi)者最終檢驗(yàn)的還是涂料的質(zhì)量和性能，各種雕琢表面的浮夸噱頭終將沉淪，而能浮出水面的必然是消費(fèi)者貨真價(jià)實(shí)的使用體驗(yàn)。
問題二：明星代言背后的品牌建設(shè)缺失
電視傳媒的發(fā)展，很多企業(yè)都推崇明星代言的營(yíng)銷模式，因?yàn)?ldquo;明星效應(yīng)”短期的威力不容小覷。不可否認(rèn)，明星代言曾經(jīng)讓某些涂料品牌一夜成名，但這對(duì)整個(gè)中國(guó)涂料市場(chǎng)的健康發(fā)展而言，則顯得有些急功近利。表現(xiàn)在涂料品牌建設(shè)的短期性，忽略涂料質(zhì)量的把關(guān)及提升方面。事實(shí)上，涂料市場(chǎng)明星代言已經(jīng)產(chǎn)生“信任危機(jī)”，一些明星代言的涂料產(chǎn)品名不副實(shí)，消費(fèi)者在掏錢后大呼上當(dāng)，許多企業(yè)還因此與消費(fèi)者對(duì)簿公堂。如今的自媒體社會(huì)，消費(fèi)者表達(dá)使用體驗(yàn)的途徑已經(jīng)大大增加，任何產(chǎn)品的質(zhì)量問題一經(jīng)曝光即迅速傳開，相關(guān)企業(yè)多年建立的基業(yè)比任何時(shí)候都容易在消費(fèi)者集體信任危機(jī)之下瞬間崩塌。
問題三：企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)背后的“撫養(yǎng)無力”
也許是受到國(guó)外涂料企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)的啟發(fā)，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)開始紛紛效仿，以為“多管齊下”可以形成合力。殊不知，在沒有事先做好品牌規(guī)劃和具備多品牌管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)幾乎等同于慢性自殺。直接導(dǎo)致了品牌影響力無法提升、產(chǎn)品性能相似、廣告行為雷同，這些不僅讓消費(fèi)者產(chǎn)生迷惑，也造成了涂料市場(chǎng)魚龍混珠的局面。對(duì)企業(yè)而言，則是“多個(gè)孩子喂不飽”，最后只得減產(chǎn)減量減品牌。
問題四：品牌定位模糊背后的好大求全
中國(guó)涂料市場(chǎng)消費(fèi)需求日益旺盛，成為世界各國(guó)涂料品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪之地。國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的生存環(huán)境中極其容易迷失自己。很多企業(yè)無法冷靜認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，總以為自身產(chǎn)品如果擁有無所不能的特性，還怕沒人要嗎?企業(yè)的這種想法成了涂料產(chǎn)品的賣點(diǎn)。而眼下，各行各業(yè)都朝著細(xì)分化發(fā)展，這種模糊的市場(chǎng)定位結(jié)果可想而知。
問題五：“山寨”泛濫背后的技術(shù)創(chuàng)新隱憂
雖然很多企業(yè)都高舉“科技創(chuàng)新”的旗幟，打著努力開發(fā)新產(chǎn)品的口號(hào)，但是真實(shí)生產(chǎn)的產(chǎn)品卻只是“山寨貨”。這不僅是因?yàn)橥苛鲜袌?chǎng)缺乏創(chuàng)新機(jī)制，還因?yàn)槠髽I(yè)投資者急功近利。在國(guó)內(nèi)相關(guān)法規(guī)制度未健全的情況下，往往是全盤“山寨”的涂料品種，企圖靠?jī)r(jià)格的低廉搶占一部分涂料市場(chǎng)。“山寨”理念背后是企業(yè)對(duì)創(chuàng)新的藐視，從研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品性能、營(yíng)銷模式上都是不假思索的“拿來主義”，對(duì)整個(gè)涂料市場(chǎng)而言，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重，對(duì)企業(yè)來講，無自身獨(dú)特技術(shù)和品牌文化，產(chǎn)品難有持續(xù)營(yíng)銷力和品牌建設(shè)力，做大做強(qiáng)幾乎不可能。
問題六：涂料中小企業(yè)過剩背后的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失
中小涂料企業(yè)的產(chǎn)生是中國(guó)涂料市場(chǎng)發(fā)展的必然選擇，依靠中小企業(yè)生產(chǎn)的涂料產(chǎn)品曾經(jīng)滿足了國(guó)內(nèi)緊缺的市場(chǎng)需求，但時(shí)至今日，涂料技術(shù)的更新演變之快已經(jīng)讓小作坊式的涂料運(yùn)營(yíng)局面發(fā)生徹底改變。而今，許多最初以“山寨”起家的企業(yè)已經(jīng)紛紛倒閉，其原因正是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失，當(dāng)國(guó)外涂料巨頭的擴(kuò)張領(lǐng)域已經(jīng)延伸至中國(guó)的各個(gè)地區(qū)，當(dāng)價(jià)格不再被日益富裕起來的消費(fèi)群體所視為選擇的第一要素，這種涂料核心技術(shù)在某種程度上就已經(jīng)超越渠道成為產(chǎn)品生存下來的內(nèi)在資本。
這些問題讓國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)看似繁榮，卻也暗藏波濤。企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健地發(fā)展，必須要看清這些問題背后的隱患，找到適合自己的發(fā)展之路。